寧夏的枸杞、新疆的蘋(píng)果、云南的普洱茶、甘肅的冬蟲(chóng)夏草……近年來(lái)，越來(lái)越多西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品走出大山、走進(jìn)百姓生活。日前發(fā)布的《2024淘寶豐收節(jié)報(bào)告》顯示，今年前8個(gè)月，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增速最快的50個(gè)縣中，有23個(gè)來(lái)自西部地區(qū)，分布于四川、云南、貴州、甘肅、青海、新疆、內(nèi)蒙古7個(gè)省份。其中，青海省玉樹(shù)藏族自治州雜多縣是農(nóng)產(chǎn)品電商增速最快的縣域，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)675倍。

浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院農(nóng)村電商研究中心主任郭紅東分析，從供給端看，新疆、云南、貴州等西部省份都是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富、特色鮮明；從需求側(cè)講，長(zhǎng)三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有較大需求，廣東、浙江、江蘇位居農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)前10省份。此外，西部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，物流體系逐漸暢通，為電商發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

第54次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》認(rèn)為，隨著短視頻平臺(tái)用戶(hù)黏性不斷提升，短視頻電商業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展，商業(yè)化變現(xiàn)效率持續(xù)提高。截至6月，短視頻用戶(hù)占網(wǎng)民整體的95.5%。

郭紅東表示，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為連接生產(chǎn)、消費(fèi)兩端的橋梁，手機(jī)作為新農(nóng)具解決了信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，過(guò)去消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程不了解，很多好產(chǎn)品被藏在深山里賣(mài)不出去。而電商直播能夠透明、直觀(guān)地向廣大網(wǎng)民展示種植、加工、包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)其購(gòu)買(mǎi)意愿，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍。

例如，今年豐收節(jié)，某淘寶主播向消費(fèi)者推介酸甜可口、香味濃郁的刺梨，直播帶動(dòng)一款“頭茬刺梨NFC鮮榨果汁”熱銷(xiāo)，僅一個(gè)小時(shí)直播間成交額就達(dá)到300萬(wàn)元。報(bào)告顯示，今年前8個(gè)月，淘寶天貓平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品直播銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)33.2%。

“電商不僅是銷(xiāo)售渠道，更是打造農(nóng)業(yè)品牌的重要途徑。通過(guò)電商平臺(tái)，商家可以實(shí)時(shí)掌握消費(fèi)者需求變化，確定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、做好包裝設(shè)計(jì)，讓農(nóng)產(chǎn)品變成農(nóng)商品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌化升級(jí)，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。”淘天集團(tuán)研究中心副主任、鄉(xiāng)村振興研究中心主任左臣明說(shuō)。

在郭紅東看來(lái)，電商不僅降低了開(kāi)店經(jīng)營(yíng)的成本和門(mén)檻，同時(shí)借助半托管等模式創(chuàng)新進(jìn)一步助農(nóng)增收。“半托管模式意味著商家不需要自己開(kāi)店，直接托管給平臺(tái)，平臺(tái)提供流量運(yùn)營(yíng)、提升商業(yè)效率等相應(yīng)服務(wù)，商家只負(fù)責(zé)把好品質(zhì)關(guān)、做好物流保障即可。”

入駐淘工廠(chǎng)3個(gè)月后，來(lái)自貴州省遵義市桐梓縣的唐永忠有了“豇豆大王”稱(chēng)號(hào)，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的豇豆3個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售量達(dá)100萬(wàn)單。“從衛(wèi)生條件到產(chǎn)能規(guī)劃，再到包裝規(guī)格，平臺(tái)會(huì)派駐專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行輔導(dǎo)，大大降低了我們的運(yùn)營(yíng)成本，提高了利潤(rùn)。”掙到錢(qián)的唐永忠打算投入1000萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，帶領(lǐng)周邊4000戶(hù)農(nóng)民增產(chǎn)致富。

農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)路問(wèn)題解決了，但不少地區(qū)生產(chǎn)仍不夠規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)化是電商下一步需要重點(diǎn)發(fā)力的方向。郭紅東建議，應(yīng)建立起生產(chǎn)、加工、包裝、儲(chǔ)存、運(yùn)輸全產(chǎn)業(yè)支撐體系，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)仡^部企業(yè)、供應(yīng)鏈企業(yè)以及“新農(nóng)人”，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，形成組織化生產(chǎn)模式。

“新農(nóng)人”是指具有一定電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人，有助于推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)增收致富。天貓豆軼坊食品企業(yè)店負(fù)責(zé)人陳治國(guó)就是其中一員，自2020年返回江蘇省鹽城市阜寧縣創(chuàng)業(yè)以來(lái)，陳治國(guó)致力于傳承發(fā)揚(yáng)非遺事業(yè)，把非遺與電商相結(jié)合，其店鋪售賣(mài)的五香小圓豆干、鹽鹵小鍋豆腐等非遺產(chǎn)品頗受好評(píng)。

“我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，平均每個(gè)網(wǎng)店直接帶動(dòng)就業(yè)3人。2022年，全國(guó)7780個(gè)淘寶村、2429個(gè)淘寶鎮(zhèn)有360萬(wàn)個(gè)店鋪，帶動(dòng)就業(yè)超過(guò)1000萬(wàn)人。”左臣明介紹，一些地區(qū)形成了“電商+產(chǎn)業(yè)帶”的產(chǎn)業(yè)集群模式。例如，湖北省鄖西縣下?tīng)I(yíng)村構(gòu)建了一條以電子商務(wù)為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)鏈，新增材料加工工人、客戶(hù)服務(wù)、物流配送員、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)員和銷(xiāo)售員等崗位，實(shí)現(xiàn)就業(yè)模式多元化。未來(lái)，隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)入新階段，農(nóng)村電商將進(jìn)一步發(fā)揮就業(yè)創(chuàng)造效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)效應(yīng)，打好創(chuàng)造“數(shù)字新崗位”和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)“加速器”兩張牌，使其成為鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動(dòng)力。