依托科技創(chuàng)新，以津藥達仁堂集團股份有限公司為代表的老字號藥企加速入局國潮消費新賽道，推出了國潮茶飲、中藥咖啡等一系列廣受消費者追捧的新產(chǎn)品。

業(yè)界認(rèn)為，在數(shù)字化與人工智能浪潮下，被譽為中華文明瑰寶的中醫(yī)藥行業(yè)正經(jīng)歷一場“數(shù)智化蝶變”，未來市場將呈現(xiàn)“產(chǎn)品+服務(wù)”的雙輪驅(qū)動格局。

科技創(chuàng)新:賦能中醫(yī)藥煥發(fā)新生

“科技不是取代傳統(tǒng)，而是讓中醫(yī)藥煥發(fā)新生?！苯?，達仁堂總經(jīng)理助理潘勤對《經(jīng)濟參考報》記者表示，人工智能輔助辨藥、智能煎煮等技術(shù)正在以前所未有的方式重塑中藥的加工和生產(chǎn)方式。

在潘勤看來，科技創(chuàng)新為解決行業(yè)傳統(tǒng)難題提供了新思路。例如通過AI技術(shù)，可以將老藥工“少許”“文火”等在特定場景下的模糊經(jīng)驗，按照《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》要求轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，“中藥炮制中的溫度控制，傳統(tǒng)方法往往依賴手感和經(jīng)驗，如今則可以通過傳感器實時監(jiān)測并記錄下最優(yōu)參數(shù)，既保留了工藝精髓，又避免了人為誤差。”

潘勤告訴記者，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)和智能教學(xué)系統(tǒng)，學(xué)員可以沉浸式學(xué)習(xí)中藥炮制工藝，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)培訓(xùn)；通過區(qū)塊鏈技術(shù)，遠在山區(qū)的中藥材規(guī)范化種植基地，可以從種植、采收、加工到流通的每個環(huán)節(jié)都形成可信數(shù)據(jù)鏈，讓中藥材實現(xiàn)全程可追溯。

近年來，如何在保留傳統(tǒng)精髓的同時，找到規(guī)?；a(chǎn)的路徑，成為中醫(yī)藥企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必答題。

今年3月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于提升中藥質(zhì)量促進中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出推進中藥工業(yè)數(shù)字化智能化發(fā)展，運用數(shù)智技術(shù)、綠色技術(shù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈。

“作為現(xiàn)代中藥引領(lǐng)者，達仁堂此前就建立了中藥滴丸的智能制造生產(chǎn)線?！迸饲谡f，“數(shù)智化手段為傳統(tǒng)工藝注入了新的生命力，讓‘道地藥材’在規(guī)?；a(chǎn)中依然保持地道?！?/p>

專家指出，中醫(yī)藥現(xiàn)代化應(yīng)傳承與創(chuàng)新并重，科技賦能中醫(yī)藥的背后依然是“以人為本”。即便企業(yè)引入了先進的自動化生產(chǎn)線，其背后仍需經(jīng)驗豐富的中藥工藝與技術(shù)人員來完成大量的復(fù)核、轉(zhuǎn)化和驗證等工作。

加快轉(zhuǎn)型:擁抱藥品零售新業(yè)態(tài)

站在中藥柜前抓藥的老師傅或許難以想象，曾經(jīng)“聞著藥味找藥店”的場景，已演變?yōu)槭謾C下單直送到家的新業(yè)態(tài)。

當(dāng)前，傳統(tǒng)藥房正從藥品銷售逐步向“全面健康服務(wù)中心”的角色轉(zhuǎn)變。與此同時，京東、美團等電商平臺全面切入賣藥業(yè)務(wù)，且產(chǎn)品線已覆蓋從非處方藥到處方藥、中藥飲片的全品類。

米內(nèi)網(wǎng)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國網(wǎng)上藥店終端中成藥的銷售規(guī)模漲至241.58億元，增長率為19.82%。

業(yè)內(nèi)人士稱，面對新機遇、新挑戰(zhàn)，國內(nèi)中醫(yī)藥企業(yè)需加快轉(zhuǎn)型步伐，運用現(xiàn)代科技手段，實現(xiàn)中藥生產(chǎn)的數(shù)字化、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、集約化。同時，通過品牌價值重塑、數(shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)新與全域服務(wù)鏈路升級，讓企業(yè)在新零售業(yè)態(tài)下煥發(fā)新活力。

達仁堂首席信息官葉輝表示，達仁堂正在加速普及O2O模式，通過“線上下單+線下配送”，可實現(xiàn)30分鐘送藥服務(wù)，尤其是速效救心丸等急救類藥品。

“目前，醫(yī)藥零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)出了新變化?！比~輝表示，通過深挖中醫(yī)藥文化價值內(nèi)核，達仁堂創(chuàng)新運用新媒體營銷、跨界聯(lián)名等傳播方式，讓中醫(yī)藥文化以更鮮活的面貌觸達消費者。

專家表示，未來藥品零售業(yè)態(tài)會以消費者為中心形成全渠道融合，中醫(yī)藥企業(yè)需積極探索“藥品+服務(wù)”的一體化發(fā)展模式，開展定制化健康管理服務(wù)，加強與保險、體檢機構(gòu)的合作，持續(xù)提升產(chǎn)品附加值。

跨界融合:搶占國潮消費新賽道

近年來，“國潮風(fēng)”勁吹，成為我國消費增長的新引擎之一。

4月9日，由達仁堂聯(lián)合開心麻花共同打造的國內(nèi)首部醫(yī)藥主題舞臺劇《夏洛特揪心》，就是一次對中醫(yī)藥文化的創(chuàng)新表達，它將“速效救心丸”六大急救場景搬上喜劇舞臺，用幽默演繹了硬核醫(yī)療知識。

不僅如此，隨著養(yǎng)生經(jīng)濟成為新熱點，新中式養(yǎng)生品牌也開始崛起。面對龐大的大健康消費市場藍海，國內(nèi)中醫(yī)藥企業(yè)紛紛布局。

達仁堂總經(jīng)理助理林躍群介紹說，目前達仁堂研發(fā)了藥食同源的草本茶飲、中藥咖啡、解壓零食等產(chǎn)品，以“炫酷的包裝、科學(xué)的配比、美好的口感、健康的生活狀態(tài)”獲得了廣大消費者的喜愛。此外，達仁堂還推出了“七個葫蘆套裝”等文創(chuàng)產(chǎn)品。

據(jù)記者了解，作為百年老字號，達仁堂本身具備良好的品牌與產(chǎn)品基礎(chǔ)，近年來，更是立足傳統(tǒng)中醫(yī)藥寶庫，深入挖掘經(jīng)典名方，運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)解析其物質(zhì)基礎(chǔ)與作用機制，創(chuàng)新研發(fā)符合市場需求的藥食同源新產(chǎn)品；同時，利用藥品的標(biāo)準(zhǔn)體系，持續(xù)提升健康養(yǎng)生產(chǎn)品的品質(zhì)。

“達仁堂將百年技藝與現(xiàn)代消費趨勢結(jié)合，通過產(chǎn)品場景化、品牌IP化、服務(wù)生態(tài)化‘三大抓手’，打造‘國藥+國潮’雙引擎，搶占健康消費新賽道?！绷周S群稱。